
Branded AI
Elisabeth HeroldBachelorarbeit, 2025

Diese Arbeit untersucht, wie durch Text-to-Image AI neue Potenziale,
aber auch Herausforderungen für die visuelle Markenführung entstehen. Am Beispiel der
Lufthansa Group wurden zwei Trainingsstrategien – style-spezifisch und subject-spezifisch –
erprobt, um Markenidentität gezielt mithilfe von AI abzubilden. Dabei verbindet die Arbeit
gestalterisches Denken mit technologischer Reflexion.
Deutlich wird: Die Rolle von Gestalter:innen wandelt sich – weg von der reinen Umsetzung,
hin zu einer kuratierenden und steuernden Funktion. Sie gestalten Datenräume, definieren
Regeln und setzen AI als gestaltendes Werkzeug gezielt ein.
Bachelorarbeit
Betreuer*in: Prof. Jörg Waldschütz, Prof. Dr. Theo Steiner
Kategorien: Mixed Media








