Branded AI

Diese Arbeit untersucht, wie durch Text-to-Image AI neue Potenziale, aber auch Herausforderungen für die visuelle Markenführung entstehen. Am Beispiel der Lufthansa Group wurden zwei Trainingsstrategien – style-spezifisch und subject-spezifisch – erprobt, um Markenidentität gezielt mithilfe von AI abzubilden. Dabei verbindet die Arbeit gestalterisches Denken mit technologischer Reflexion.

Deutlich wird: Die Rolle von Gestalter:innen wandelt sich – weg von der reinen Umsetzung, hin zu einer kuratierenden und steuernden Funktion. Sie gestalten Datenräume, definieren Regeln und setzen AI als gestaltendes Werkzeug gezielt ein.